Когда HowTo schema markup появилась в 2019 году, каждый веб-мастер спешил добавить её на свои инструкционные страницы. Кулинарные рецепты, настройка смартфонов, ремонт автомобилей или подключение к офисным программам — всё это отображалось в поиске в виде красивых пошаговых блоков, а органический трафик рос заметно. Мы в sayt.uz активно рекомендовали клиентам эту разметку, потому что в руководствах по покупке хостинга и домена она давала прекрасный результат.
Изменение августа 2024 года и его последствия
Ситуация резко изменилась в августе 2024 года. В официальном заявлении Google сообщил, что HowTo rich results теперь будут показываться только в очень ограниченных случаях, преимущественно на десктопе и для узкого круга тематик. Логика была той же, что и при ограничении FAQ schema в том же году: Google стремился упростить выдачу и очистить её от спам-разметки. Многие веб-мастера за одну ночь потеряли половину трафика и поспешно убрали разметку со своих страниц.
По нашим наблюдениям, в 2026 году HowTo schema технически по-прежнему поддерживается и Google всё ещё описывает её в документации по структурированным данным. Однако появление rich snippet в обычной выдаче стало практически невозможным. Поэтому многие специалисты считают, что разметку нужно полностью удалить, но мы с этим мнением не согласны, и ниже объясняем почему.
AI Overviews и новая роль структурированных данных
Начиная с 2025 года AI Overviews всё чаще появляются в верхней части поисковой выдачи, и именно здесь HowTo schema обрела новый смысл. Один наш клиент добавил четырёхшаговую инструкцию входа в панель хостинга с HowTo разметкой, и позже мы заметили, что его контент неоднократно цитируется в ответах AI Overviews. Это не rich snippet в классическом смысле, но AI-система распознала страницу как надёжный источник и использовала её для формирования ответа пользователю.
Это означает, что HowTo markup теперь нужен не для визуального оформления выдачи, а для того чтобы понятно описать структуру страницы искусственному интеллекту. Структурированные данные помогают AI быстрее и достовернее анализировать контент, что повышает шансы вашего сайта попасть в цитаты AI Overviews и аналогичных сводок. С этой точки зрения HowTo schema не потеряла актуальности — просто её назначение изменилось.
Пример JSON-LD и валидация
Ниже приведён пример JSON-LD разметки для краткой инструкции входа в панель управления хостингом. Этот код размещается в head страницы и проверяется через Google Rich Results Test.
<script type="application/ld+json">\n{\n "@context": "https://schema.org",\n "@type": "HowTo",\n "name": "Вход в панель хостинга",\n "step": [\n {"@type":"HowToStep","name":"Войдите в кабинет"},\n {"@type":"HowToStep","name":"Откройте раздел Хостинг"},\n {"@type":"HowToStep","name":"Нажмите кнопку Управление"},\n {"@type":"HowToStep","name":"В новом окне откроется панель"}\n ]\n}\n</script>Главная ошибка и наша практическая рекомендация
Самая частая ошибка веб-мастеров — насильно добавлять HowTo разметку на страницу, которая по сути не является пошаговой инструкцией. Если у вас обычное описание товара или информационная статья без чёткой последовательности действий, добавление HowTo markup приводит к ручному наказанию со стороны Google. После 2024 года такие случаи распознаются заметно быстрее, потому что алгоритмы Google стали значительно строже проверять соответствие разметки и реального содержания страницы. Поэтому мы рекомендуем клиентам использовать HowTo schema только на настоящих инструкционных страницах, где есть как минимум три-четыре ясных шага и где каждый шаг приносит пользователю реальную пользу.