В HTML каждая ссылка по умолчанию \"dofollow\" — Google учитывает её как ранжирующий сигнал, и сайт-источник передаёт часть своего авторитета связанному сайту. Но иногда владелец сайта хочет сказать Google: \"не учитывайте эту ссылку как ранжирующий сигнал\" — для этого используется атрибут \"nofollow\". Этот маленький атрибут играет большую роль в SEO, и правильное использование серьёзно меняет стратегию.
История nofollow и причина появления
Атрибут nofollow был введён в 2005 году совместно Google, Yahoo и MSN. Главная цель — остановить спам в комментариях блогов. Спамеры писали тысячи спам-комментариев с ссылками на свои сайты, которые получали ранжирование легко. Nofollow в комментариях сделал такие ссылки \"неучитываемыми\" и заблокировал этот искусственный путь.
Со временем nofollow стали использовать и в других контекстах: рекламные ссылки, спонсорские, пользовательский контент, и любые другие ссылки, к авторитету которых владелец не хотел подключаться. В 2019 Google объявил nofollow не \"жёстким правилом\", а \"подсказкой\" — Google теперь может учитывать nofollow в ранжировании, если контекст логичен.
Техническое исполнение
В HTML nofollow пишется так: <a href=\"https://example.com\" rel=\"nofollow\">текст ссылки</a>. Главное — атрибут rel=\"nofollow\". После добавления все поисковики оценивают эту ссылку иначе, чем обычную dofollow.
Самый простой способ увидеть — открыть DevTools браузера и проверить элемент ссылки. Если в атрибуте rel есть nofollow, ugc или sponsored — это не dofollow. Другой способ — расширения MozBar, NoFollow для Chrome автоматически подсвечивают dofollow и nofollow разными цветами.
Когда использовать nofollow
Первый и главный случай — спонсорские или рекламные ссылки. Если вы за деньги ставите ссылку на чей-то сайт или товар, эта ссылка обязательно должна быть nofollow (или по новым правилам Google 2019 — rel=\"sponsored\"). Это официальное правило Google, нарушение может привести к штрафу.
Второй случай — пользовательский контент (UGC). Комментарии в блоге, посты на форуме, ссылки в профилях пользователей — всё nofollow (или новое rel=\"ugc\"). Это показывает, что как владелец сайта вы не контролируете эти ссылки. Третий — ссылки на низкокачественные или сомнительные источники. Если упоминаете для контекста, но не хотите передавать ранжирование, используйте nofollow.
Когда оставлять dofollow
Dofollow ссылка передаёт авторитет вашего сайта связанному. Для надёжных, качественных, тематических сайтов. Например, в блоге даёте статистику и ссылаетесь на источник — логично сделать dofollow. Как владелец сайта вы подтверждаете надёжность источника.
Для внешних авторов и экспертов тоже хорошо использовать dofollow. На личный сайт гостевого автора, на LinkedIn эксперта в интервью — ставьте dofollow. Это поощрение для авторов и повышает желание работать с вами.
Nofollow и влияние на SEO
Действительно ли nofollow не даёт SEO? До 2019 это было однозначно — nofollow не учитывался. После 2019 Google объявил nofollow \"подсказкой\", не \"правилом\". То есть Google может учитывать некоторые nofollow в ранжировании, если контекст логичен.
Что это значит: с сайта, который ставит nofollow, всё равно можно получить небольшую пользу. Но основная разница сохраняется — dofollow сильнее. Стройте стратегию: dofollow — приоритет в кампаниях, но nofollow тоже даёт трафик и узнаваемость бренда.
Практические советы по стратегии nofollow
Подумайте о своих внутренних ссылках. На login, register, страницы результатов поиска, корзину полезно ставить nofollow или noindex, потому что эти страницы не нужны в индексе и тратят crawl budget. Внешние ссылки оценивайте по ситуации: качественный надёжный — dofollow, сомнительный или спонсорский — nofollow.
Также важно: получив nofollow-ссылку с авторитетных сайтов (Forbes, BBC, Wikipedia), не отказывайтесь. Это полезно для узнаваемости, трафика и последующих естественных упоминаний. Стратегия — не \"только dofollow\", а \"качественные источники\".
Стратегия Сайт.uz
В блог-постах Сайт.uz чёткие правила для внешних ссылок. Источники типа официальной документации Google, Mozilla Developer Network, Wikipedia — dofollow. Это сигнал Google \"мы подтверждаем эти источники\" и укрепляет наш экспертный образ.
Внутренние ссылки почти все dofollow, кроме /login, /register, /search, /cabinet — там nofollow или noindex. Пользовательских комментариев пока нет, но при добавлении автоматически поставим rel=\"ugc\". Это полностью соответствует правилам Google и обеспечивает образ чистого профессионального сайта.