В сентябре 2019 Google анонсировал большое изменение: nofollow теперь не единственный, а делится на три отдельных атрибута — rel=\"nofollow\", rel=\"sponsored\" и rel=\"ugc\". Это серьёзно изменило стратегию использования nofollow, применяемую 14 лет, и потребовало пересмотра практики ссылок на сайтах. Новые теги дают Google более точную информацию, и вы можете тоньше строить SEO-стратегию.
Почему Google это изменил
С 2005 nofollow был единым общим атрибутом и одинаково применялся для спонсорских ссылок, комментариев пользователей, ссылок на низкокачественные источники. Google не мог различить: эта nofollow для рекламы, для UGC или для подозрительного сайта.
В 2019 цель Google — дать ему более точную информацию. Теперь вы как владелец сайта можете точно сказать: \"это спонсор\", \"это пользовательский контент\", \"это обычный nofollow\". Google использует это, чтобы тоньше принимать ранжирующие решения. Также Google объявил nofollow \"подсказкой\", не \"директивой\" — теперь Google может учитывать некоторые nofollow в ранжировании.
rel=\"sponsored\" — для рекламных и спонсорских
Sponsored — для платных или с компенсацией ссылок. Реклама, партнёрский маркетинг, спонсорские соглашения, ссылки в обмен на продукт. HTML: <a href=\"https://example.com\" rel=\"sponsored\">продукт</a>.
Sponsored чётко указывает Google: ссылка размещена не естественно, а через коммерческие отношения. Google не учитывает её как ранжирующий сигнал. Sponsored — полное соответствие правилам Google и защита от штрафа за affiliate-манипуляцию.
rel=\"ugc\" — для пользовательского контента
UGC = User-Generated Content. Это комментарии в блоге, форум, отзывы, ссылки в профилях. HTML: <a href=\"https://example.com\" rel=\"ugc\">текст</a>.
UGC говорит Google: эта ссылка вне вашего контроля. Защищает от низкокачественных или спам-ссылок пользователей. WordPress, Drupal с 2020 в комментариях ставят rel=\"ugc\" автоматически.
rel=\"nofollow\" — старый общий вариант
Старый nofollow работает и используется для общих случаев. Сомнительный источник, низкокачественный сайт. HTML: <a href=\"https://example.com\" rel=\"nofollow\">ссылка</a>.
Использование старого nofollow не ошибка. Если сайт был до 2019 и всё помечено обычным nofollow, Google это понимает. Но для новых ссылок более точные теги стратегически полезнее.
Комбинирование тегов
В одной ссылке можно сочетать несколько rel: rel=\"nofollow sponsored\" — ссылка и nofollow и спонсорская. Полезно для излишней ясности. Google учитывает каждое значение отдельно.
Насколько важны эти теги для SEO
Реальное влияние новых тегов на SEO небольшое — Google и раньше анализировал эти ссылки отдельно. Но для соответствия правилам Google теги важны. Affiliate, спонсорские посты, платная реклама — обязательно rel=\"sponsored\", иначе штраф.
UGC может быть полезным в оценке Helpful Content. Если у вас на сайте много низкокачественного UGC, но он с rel=\"ugc\", Google не учитывает это в site-wide оценке.
Реализация шаг за шагом
Аудит всех ссылок на сайте через Screaming Frog или Ahrefs Site Audit. Прокатите каждый, пометьте тегом. Создайте автоправила для новых: в WordPress через плагин, в кастомных — в админ-панели. Каждые 6 месяцев — аудит.
Стратегия Сайт.uz
Блог-посты Сайт.uz — 100% оригинал, без спонсорских постов, поэтому sponsored не используется. Внешние ссылки на надёжные источники — dofollow, на сомнительные — nofollow. Пользовательский контент пока нет, при добавлении автоматически rel=\"ugc\".
Стратегия полностью соответствует правилам Google и не создаёт негативных сигналов. Каждые 6 месяцев Сайт.uz делает аудит ссылок.