Ретаргетинг (remarketing) — стратегия показа рекламы пользователям, которые посещали сайт, но не купили. Эффективнее контекста и SEO — вы рекламируете уже заинтересованной аудитории. По статистике: CTR ретаргетинга в 10 раз выше обычных баннеров, конверсия в 3-7 раз лучше.
Как работает
Технически — через tracking-коды ("pixel", "tag"). Это маленький JS-фрагмент в HTML сайта, он оставляет cookie у посетителя. Когда пользователь оказывается на Facebook, Instagram или Google, рекламная платформа читает cookie и показывает вашу рекламу. Facebook Pixel — для Facebook и Instagram, Google Ads Tag — для Google Display и YouTube, Yandex Metrika — для сети Яндекса.
Стратегии ретаргетинга
Сегментация по страницам: главную смотрели — общее предложение; карточку товара — реклама этого товара; корзину бросили — "Не забудьте корзину". Сегментация по времени: 24 часа — резкая скидка, 7 дней — мягкое напоминание, 30 дней — новинка.
Frequency cap: не больше 3-5 показов в день, иначе "спам". Исключайте купивших — раздражает. A/B тесты креативов и текстов.
Платформы
Meta Ads (Facebook+Instagram) — наиболее эффективны в Узбекистане. Минимум $5/день. Google Ads — Display Network даёт огромный охват, но эффективность ниже Facebook. Yandex Direct — на локальном рынке сравним с Facebook.
TikTok Ads — молодая аудитория 18-30, узбекский рынок пока неразвит. Telegram Ads — от €2, B2B и крупные бренды.
Этапы настройки
1. Поставить Pixel/Tag в <head> сайта. Проверка — Pixel Helper / Tag Assistant. 2. Создать Custom Audience по параметрам ("посетители за 30 дней"). 3. Создать кампанию — цель, бюджет, креатив, аудитория.
Практика Sayt.uz
Sayt.uz использует Meta Ads и Yandex (Google ниже по эффективности). На январь 2026: бюджет ретаргетинга 8-12 млн сум/мес, ROI 4.2x — каждый сум превращается в 4.2 сум продаж. Лучшая кампания "Не забудьте о хостинге" (брошенные корзины, 24 часа — скидка 20%) — конверсия 8.7%. У клиентов 89 активных кампаний, средний бюджет 2-4 млн сум/мес.