Плохая структура — пользователь теряется, SEO падает.
3-клика правило
До любой страницы — 3 клика максимум.
Пирамида
Главная → категории → подкатегории → страницы.
URL
Понятный URL.
Хлебные крошки
+ Schema.org markup.
Внутренние ссылки
3-5 на каждой странице.
Меню
5-7 элементов (правило Хика).