Без hreflang Google может считать ваш контент дублями.
Что такое hreflang
HTML или sitemap атрибут. Сообщает Google про языковые версии.
Формат
<link rel='alternate' hreflang='ru' href='...' />
URL варианты
Поддомен (ru.site.com), папка (site.com/ru/), ccTLD (site.ru). ccTLD лучше для SEO.
Частые ошибки
Нет self-reference, нет reciprocal links, неверный код языка, нет x-default.