Когда вы кидаете ссылку в Telegram и появляется красивая картинка — это Open Graph.
Основные теги
<meta property="og:title" ...> <meta property="og:description" ...> <meta property="og:image" content="https://site.uz/og.jpg"> <meta property="og:url" ...>
Размер картинки
1200×630px — универсально. JPG 100-200 KB.
Twitter Cards
Для Twitter добавляйте теги twitter:card.