Чуть более десяти лет назад, в 2015 году, когда Google с большой помпой объявил об инициативе Accelerated Mobile Pages, вся веб-индустрия восприняла её как спасательный круг для мобильного интернета. В то время сети 3G ещё не были массовыми, вычислительные возможности смартфонов оставались скромными, а мобильные версии новостных сайтов задыхались под весом бесконечных рекламных скриптов. AMP в обмен на жёсткие ограничения обещал почти мгновенно загружающиеся страницы, а вдобавок предоставлял эксклюзивное место в карусели Top Stories на верхушке поисковой выдачи Google.
Период с 2017 по 2019 год стал пиком развития AMP, поскольку The Guardian, BBC, Washington Post и десятки других крупных медиа взялись создавать параллельные AMP-версии своего контента. Показатели трафика действительно впечатляли, особенно на развивающихся рынках, где пользователи могли спокойно открывать AMP-страницы даже при медленном соединении. Однако за этим ростом скрывалась неприятная правда — издатели де-факто привязывали себя к частной инфраструктуре Google и теряли контроль над собственным брендом.
Как начался закат AMP
Переломный момент наступил в 2021 году, когда Google выпустил обновление Page Experience и официально объявил, что AMP больше не является обязательным условием для появления в карусели Top Stories. Это решение не было случайным, поскольку серия антимонопольных расследований и жалобы европейских издателей на монополистический характер AMP вынудили Google пересмотреть подход. Новый критерий стал единым для всех страниц — достаточно держать показатели Core Web Vitals, то есть LCP, FID и CLS, в пределах рекомендованных значений.
С технической точки зрения недостатки AMP годами раздражали издателей, особенно крайне ограниченное использование JavaScript, которое мешало строить современные интерактивные интерфейсы. Проблема AMP cache URL также превратилась в серьёзную головную боль, ведь когда пользователь видел адрес вида google.com/amp/s/, ему становилось непонятно, какому изданию принадлежит контент, и узнаваемость бренда резко падала. Помимо этого, поддержка двух параллельных кодовых баз — основного сайта и его AMP-версии одновременно — становилась обременительной нагрузкой для небольших и средних редакций.
Какова ситуация сегодня в 2026 году
На сегодняшний день активность в GitHub-репозитории проекта AMP резко снизилась, число основных коммитов сократилось более чем в десять раз по сравнению с пиком 2022 года. Vox Media ещё в 2022 году объявила о полном отказе от AMP по всем своим брендам, CNN и Washington Post постепенно пошли тем же путём в последующие годы, и сейчас их мобильные сайты построены на полностью адаптивной архитектуре. В нашей практике одно региональное новостное издание после отказа от AMP в пользу современного lazy-loading и форматов WebP/AVIF улучшило показатель LCP примерно на тридцать процентов, а через полгода органический трафик вырос на восемнадцать процентов.
Современная оптимизация веба строится на принципиально иной философии — нужно работать не на специальный формат от Google, а напрямую на показатели Core Web Vitals. На практике это означает инлайн критического CSS прямо в HTML, ленивую загрузку изображений ниже области просмотра, использование современных форматов изображений, снижение географической задержки через CDN и edge-кэширование, а также предварительную загрузку важных ресурсов через директивы preload и prefetch. Такой подход сохраняет полный контроль над брендом и контентом, а заодно даёт результат, превосходящий ту скорость, которую обещал AMP.
Разумеется, ни одна технология не умирает за одну ночь, и AMP всё ещё используется в узких сценариях — некоторые старые новостные агрегаторы по-прежнему предпочитают AMP-ленту, а в развивающихся рынках он служит лёгкой альтернативой для очень старых мобильных устройств. Но для любой компании или блога, начинающего новый проект в 2026 году, вкладывать время и ресурсы в AMP — нелогичное решение, поскольку технология уже подошла к концу жизненного цикла, и сам Google перестал её активно продвигать. Разумный выбор сегодня — это методология performance budgeting и непрерывный мониторинг Core Web Vitals, позволяющие держать сайт на максимально высоком уровне постоянно.