Смена названия компании или ребрендинг часто сопровождаются переездом сайта на новый домен. Главный страх — что позиции, накопленные в поисковых системах за годы, исчезнут за один день. На практике при правильно спланированном переезде позиции обычно временно колеблются, а затем переходят на новый домен. Ошибки же, особенно переезд без редиректов или с неправильными редиректами, могут обрушить трафик надолго.
Что подготовить до переезда
Переезд начинается не с покупки нового домена, а с полной инвентаризации старого сайта. Составьте список всех важных страниц, категорий, статей блога и внешних ссылок на них. Для этого подойдут файл карты сайта, отчёты Google Search Console и Яндекс Вебмастера. Знание того, какие страницы приносят больше всего трафика, очень пригодится при контроле результата.
Также проверьте, не использовался ли новый домен раньше. Если он принадлежал спамному или сомнительному сайту, его репутация в поиске может быть низкой. SSL-сертификат, хостинг и почта для нового домена должны быть готовы заранее, чтобы в день переезда оставалось только включить редиректы.
Пример: мебельный магазин получил новое имя
Представьте мебельный магазин в Ташкенте, который годами работал по адресу eski-brend.uz и теперь проходит ребрендинг в yangibrend.uz. На сайте сотни карточек товаров, и многие из них приводят покупателей из поиска. Для владельца важнее всего, чтобы покупатель, перейдя по старой ссылке, увидел не страницу ошибки, а тот самый диван или стол. Все шаги ниже служат этой цели.
301-редирект: основа переезда
Код 301 сообщает поисковой системе, что страница навсегда переехала по новому адресу. Через этот сигнал накопленный ссылочный вес и позиции старой страницы переходят на новую. Временный редирект 302 или перенаправление через JavaScript надёжно эту задачу не решают. Главное правило: каждая старая страница должна вести на соответствующую страницу нового домена, а не все подряд на главную.
Если сайт работает на Apache и структура URL не меняется, в файл .htaccess старого домена достаточно добавить такие правила:
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^(www\.)?eski-brend\.uz$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://yangibrend.uz/$1 [R=301,L]Если сервер на Nginx, для старого домена создаётся отдельный блок server. Чтобы перенаправлялись и HTTPS-адреса, на старом домене тоже должен быть действующий SSL-сертификат, иначе браузер покажет ошибку безопасности ещё до редиректа.
server {
listen 80;
listen 443 ssl;
server_name eski-brend.uz www.eski-brend.uz;
# здесь строки ssl_certificate и ssl_certificate_key
return 301 https://yangibrend.uz$request_uri;
}Если вместе с доменом меняются и адреса страниц, например раздел mahsulotlar переименован в katalog, то перед общим правилом добавляются отдельные строки, сопоставляющие старые и новые пути:
RewriteRule ^mahsulotlar/(.*)$ https://yangibrend.uz/katalog/$1 [R=301,L]
RewriteRule ^biz-haqimizda/?$ https://yangibrend.uz/kompaniya [R=301,L]Проверка редиректов
После включения редиректов проверьте по одной страницы, которые приносят больше всего трафика. Каждый запрос должен за один шаг с кодом 301 попадать на правильный новый адрес. Цепочки из нескольких редиректов, например сначала с HTTP на HTTPS, затем на адрес без www, затем на новый домен, замедляют загрузку и ослабляют сигнал.
curl -I http://eski-brend.uz/katalog/divanlar
curl -I https://www.eski-brend.uz/aloqa
curl -sIL https://eski-brend.uz/katalog/divanlar | grep -i -E "^(HTTP|location)"Последняя команда показывает все шаги перенаправления. Идеальный результат — один ответ 301, а за ним ответ 200 уже на новом домене.
Что обновить на новом домене
- Теги canonical, внутренние ссылки и адреса изображений должны указывать на новый домен.
- Подготовьте новую карту сайта и отправьте её в панели поисковых систем.
- Подтвердите оба домена в Google Search Console и воспользуйтесь инструментом смены адреса; в Яндекс Вебмастере также сообщите о переезде сайта.
- Обновите ссылки в аналитике, рекламных кампаниях, карточке компании на картах и в профилях социальных сетей.
- Попросите партнёров, ссылающихся на ваш сайт, заменить самые важные ссылки на новый адрес.
Никогда не отказывайтесь от старого домена
Самая распространённая ошибка — через несколько месяцев не продлить старый домен. Редирект работает только пока старый домен жив. Если он истечёт и освободится, все старые ссылки на внешних сайтах перестанут работать, а сам домен может занять кто-то другой и пользоваться трафиком вашего бренда. Сохраняйте старый домен как минимум несколько лет, а лучше постоянно, и включите автопродление.
Отдельного внимания требует почта. Клиенты и партнёры годами писали на старый адрес. Не удаляйте сразу почтовые ящики старого домена: настройте пересылку на новые адреса и автоответ с указанием нового адреса. Если оба домена находятся в одном аккаунте sayt.uz, контролировать редиректы и продление гораздо проще.
Что отслеживать в первые недели после переезда
Колебания в поисковой выдаче в первые недели — нормальное явление. Поисковая система постепенно индексирует новые адреса и заменяет ими старые. В этот период регулярно просматривайте отчёты об индексации и ошибках в панелях вебмастера. Рост числа ошибок 404 означает, что для каких-то страниц не хватает редиректов и их нужно добавить в правила.
Сравнивайте трафик по ключевым страницам с периодом до переезда. Если спустя несколько недель позиции отдельных страниц не вернулись, ещё раз проверьте их редирект, тег canonical и соответствие содержания новой страницы старой. При правильно выполненном переезде бренд обновляется, а доверие и трафик, накопленные за годы, сохраняются.