Компания номини ўзгартириш ёки брендни янгилаш кўпинча сайтни янги доменга кўчириш билан бирга келади. Энг катта қўрқув йиллар давомида қидирув тизимларида йиғилган ўринлар бир кунда йўқолиб қолиши. Аслида тўғри режалаштирилган кўчиришда позитсиялар одатда вақтинча тебраниб, кейин янги доменга ўтади. Хатолар эса, айниқса йўналтиришсиз ёки нотўғри йўналтириш билан қилинган кўчириш, трафикни узоқ муддатга тушириб юбориши мумкин.
Кўчиришдан олдин нималарни тайёрлаш керак
Кўчириш янги доменни сотиб олишдан эмас, эски сайтнинг тўлиқ рўйхатини тузишдан бошланади. Барча муҳим саҳифалар, категориялар, блог мақолалари ва уларга ташқаридан келадиган ҳаволалар рўйхатини олинг. Бунинг учун сайт харитаси файлидан, Google Search Console ва Yandex Webmaster ҳисоботларидан фойдаланиш мумкин. Қайси саҳифалар энг кўп трафик олиб келаётганини билиш кейин натижани назорат қилишда жуда асқотади.
Шунингдек, янги домен олдин кимдир томонидан ишлатилганми, текшириб кўринг. Агар домен аввал спам ёки шубҳали сайтга тегишли бўлган бўлса, қидирув тизимларида унинг обрўси паст бўлиши мумкин. Янги домен учун SSL сертификати, хостинг ва почта олдиндан тайёр туриши керак, шунда кўчириш куни фақат йўналтиришни ёқиш қолади.
Мисол: мебел дўкони янги ном олди
Тасаввур қилинг, Тошкентдаги мебел дўкони йиллар давомида eski-brend.uz манзилида ишлаган ва энди yangibrend.uz номи билан қайта брендланмоқда. Сайтда юзлаб маҳсулот саҳифалари бор, уларнинг кўпчилиги қидирувдан келган харидорларни олиб келади. Дўкон эгаси учун энг муҳими харидор эски ҳавола бўйича кирганда хато саҳифани эмас, айнан ўша диван ёки стол саҳифасини кўриши. Қуйидаги барча қадамлар шу мақсадга хизмат қилади.
301 йўналтириш: кўчиришнинг асоси
301 коди қидирув тизимига саҳифа доимий равишда янги манзилга кўчганини билдиради. Шу сигнал орқали эски саҳифанинг тўплаган ҳавола қиймати ва ўрни янги манзилга ўтади. Вақтинчалик 302 йўналтириш ёки JavaScript орқали қайта йўналтириш бу вазифани ишончли бажармайди. Энг муҳим қоида: ҳар бир эски саҳифа янги домендаги айнан мос саҳифага йўналтирилиши керак, ҳаммасини бош саҳифага ташлаш эмас.
Агар сайт Apache-да ишласа ва URL тузилмаси ўзгармаса, эски домен папкасидаги .htaccess файлига қуйидаги қоидалар етарли:
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^(www\.)?eski-brend\.uz$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://yangibrend.uz/$1 [R=301,L]Сервер Nginx бўлса, эски домен учун алоҳида сервер блоки яратилади. HTTPS манзиллар ҳам йўналтирилиши учун эски доменда ҳам амал қилувчи SSL сертификати бўлиши шарт, акс ҳолда браузер йўналтиришдан олдин хавфсизлик хатосини кўрсатади.
server {
listen 80;
listen 443 ssl;
server_name eski-brend.uz www.eski-brend.uz;
# ssl_certificate va ssl_certificate_key qatorlari shu yerda
return 301 https://yangibrend.uz$request_uri;
}Агар кўчириш билан бирга саҳифалар манзили ҳам ўзгарса, масалан маҳсулотлар бўлими каталог деб қайта номланса, умумий қоидадан олдин алоҳида қаторлар билан эски ва янги йўллар мослаштирилади:
RewriteRule ^mahsulotlar/(.*)$ https://yangibrend.uz/katalog/$1 [R=301,L]
RewriteRule ^biz-haqimizda/?$ https://yangibrend.uz/kompaniya [R=301,L]Йўналтиришни текшириш
Йўналтириш ёқилгач, энг кўп трафик олиб келадиган саҳифаларни битталаб текширинг. Ҳар бир сўров битта қадамда 301 коди билан тўғри янги манзилга бориши керак. Бир нечта занжирли йўналтириш, масалан аввал HTTP-дан HTTPS-га, кейин www-сиз манзилга, кейин янги доменга, секинлаштиради ва сигнални заифлаштиради.
curl -I http://eski-brend.uz/katalog/divanlar
curl -I https://www.eski-brend.uz/aloqa
curl -sIL https://eski-brend.uz/katalog/divanlar | grep -i -E "^(HTTP|location)"Охирги буйруқ барча йўналтириш қадамларини кўрсатади. Натижада битта 301 ва ундан кейин янги домендаги 200 жавоби бўлиши идеал ҳолат ҳисобланади.
Янги доменда нималарни янгилаш керак
- Саҳифалардаги canonical теглар, ички ҳаволалар ва расм манзиллари янги доменга кўрсатиши керак.
- Янги сайт харитасини тайёрлаб, қидирув тизимлари панелларига юборинг.
- Google Search Console-да иккала доменни тасдиқланг ва манзил ўзгариши воситасидан фойдаланинг; Yandex Webmaster-да ҳам сайт кўчиши ҳақида маълумот беринг.
- Аналитика, реклама кампаниялари, хариталардаги компания карточкаси ва ижтимоий тармоқ профилларидаги ҳаволаларни янгиланг.
- Сайтингизга ҳавола қўйган ҳамкорларга энг муҳим ҳаволаларни янги манзилга алмаштиришни сўранг.
Эски доменни ҳеч қачон ташлаб юборманг
Кўчиришдаги энг кенг тарқалган хато бир неча ойдан кейин эски доменни узайтирмаслик. Йўналтириш фақат эски домен ишлаб турган пайтгача ишлайди. Агар у муддати ўтиб бўшаб қолса, ташқи сайтлардаги барча эски ҳаволалар ишламай қолади, доменни эса бошқа биров эгаллаб олиб, сизнинг брендингиз трафигидан фойдаланиши мумкин. Эски доменни камида бир неча йил, имкон бўлса доимий равишда сақлаб қолинг ва авто-узайтиришни ёқинг.
Почта ҳам алоҳида эътибор талаб қилади. Мижозлар ва ҳамкорлар йиллар давомида эски манзилга хат ёзишга ўрганган. Эски домендаги почта қутиларини дарҳол ўчирмасдан, улардан янги манзилларга йўналтиришни созланг ва автоматик жавобда янги манзилни кўрсатинг. sayt.uz кабинетида иккала домен битта аккаунтда турса, йўналтириш ва узайтиришни назорат қилиш анча осон бўлади.
Кўчиришдан кейинги ҳафталарда нимани кузатиш керак
Биринчи ҳафталарда қидирув натижаларида тебраниш бўлиши табиий ҳолат. Қидирув тизими янги манзилларни аста-секин индекслайди ва эски манзилларни алмаштиради. Бу даврда панеллардаги индекслаш ва хатолар ҳисоботларини мунтазам кўриб боринг. 404 хатолари кўпайса, демак қайсидир саҳифалар учун йўналтириш етишмаяпти ва уларни қоидаларга қўшиш керак.
Энг муҳим саҳифалар бўйича трафикни кўчиришдан олдинги давр билан солиштиринг. Агар бир неча ҳафта ўтса ҳам маълум саҳифалар ўрни қайтмаса, уларнинг йўналтириши, canonical теги ва янги саҳифа мазмуни эски саҳифага тўлиқ мос келишини қайта текширинг. Тўғри бажарилган кўчиришда бренд янгиланади, лекин йиллар давомида тўпланган ишонч ва трафик сақланиб қолади.