Когда стартует новая акция или реклама продукта, маркетологи часто предлагают завести отдельный домен. Это понятно: отдельный домен даёт запоминающееся имя, не зависит от сложной структуры основного сайта и развязывает руки дизайнеру. Но каждый новый домен для поисковиков — сайт, начинающий с нуля, а для клиента — незнакомый адрес. Прежде чем решать, стоит взвесить плюсы и минусы.
Как отдельный домен видит поисковая система
Основной сайт годами набирал доверие: на него ссылаются другие ресурсы, его страницы проиндексированы, по названию бренда он стоит наверху выдачи. Новый домен этим авторитетом не пользуется. Поисковик видит его как отдельный сайт, и за несколько недель кампании ему трудно занять заметное место в органической выдаче. Если же страница акции размещена на основном сайте, например по адресу misol-mebel.uz/aksiya, она опирается на накопленное доверие домена, а ссылки на неё продолжают работать на основной сайт и после окончания кампании.
Ещё один риск — дублирование контента. Если страница на отдельном домене дословно повторяет описания товаров с основного сайта, поисковику приходится решать, какая из них главная, и иногда он выбирает неверно. В таком случае на странице кампании можно указать каноническую страницу основного сайта или закрыть страницу кампании от индексации.
<!-- Если страница кампании копирует страницу основного сайта -->
<link rel="canonical" href="https://misol-mebel.uz/divanlar">
<!-- Или если страница нужна только для рекламного трафика -->
<meta name="robots" content="noindex, follow">Доверие клиентов и правила рекламы
Незнакомый домен у части посетителей вызывает подозрение. Особенно если страница просит платёжные данные или номер телефона: человек хочет убедиться, что это действительно известный магазин. Многие знают, что мошенники тоже любят новые домены с названиями акций. Поэтому на странице отдельного домена должны быть чётко указаны полное название компании, адрес, упоминание основного сайта и контакты.
У рекламных платформ свои требования. Многие требуют, чтобы отображаемый в объявлении адрес совпадал с доменом страницы, на которую в итоге попадает пользователь, а цепочка редиректов может помешать объявлению пройти проверку. Перед запуском кампании прочитайте действующие правила вашей рекламной системы относительно адресов.
Пример: праздничная акция мебельного салона в Ташкенте
Мебельный салон в Ташкенте работает на сайте misol-mebel.uz и перед праздником хочет объявить скидки на мягкую мебель. Отдел маркетинга предложил для радио и уличных баннеров легко запоминающийся домен misol-aksiya.uz. После обсуждения выбрали такое решение: домен зарегистрировали, но отдельный сайт делать не стали. Домен перенаправили на страницу /aksiya основного сайта. В итоге адрес на баннере вышел коротким и запоминающимся, клиент в адресной строке видел знакомый основной домен, а вся SEO-польза осталась на основном сайте.
# .htaccess для misol-aksiya.uz
RewriteEngine On
RewriteRule ^(.*)$ https://misol-mebel.uz/aksiya?utm_source=banner&utm_medium=offline [R=302,L]Временный 302-редирект выбран не случайно: после акции домен можно перенаправить на другую страницу, и браузеры не должны надолго запоминать старый адрес.
Когда полностью отдельный сайт оправдан
Отдельный домен с отдельным сайтом — не всегда ошибка. Он уместен в таких случаях:
- Продукт или услуга задуманы как самостоятельный бренд со своим названием на долгий срок.
- Кампания нацелена на другую аудиторию, и стиль основного сайта ей не подходит, например детский образовательный проект.
- Основной сайт работает на системе, которую по техническим причинам нельзя быстро изменить, а кампания очень короткая.
- Совместный проект нескольких компаний-партнёров, где ни один из основных доменов не нейтрален.
Даже тогда важно связывать отдельный сайт с основным брендом: логотип, название компании и упоминание основного сайта объясняют клиенту, с кем он имеет дело.
Что делать с доменом после окончания кампании
Самая частая ошибка — забыть о домене, когда акция закончилась. А его адрес остаётся на афишах, в старых объявлениях, постах в соцсетях и ссылках на других сайтах. Если срок домена истечёт и его зарегистрирует кто-то другой, клиенты по этим ссылкам попадут на чужую или вредоносную страницу. Поэтому домен кампании рекомендуется продлевать хотя бы год-два и связать постоянным 301-редиректом с подходящей страницей основного сайта.
# После окончания кампании: постоянный редирект
RewriteEngine On
RewriteRule ^(.*)$ https://misol-mebel.uz/divanlar [R=301,L]Если на отдельном домене был полноценный сайт, перенаправляйте каждую важную страницу на ближайшую по смыслу страницу основного сайта, а не всё подряд на главную. Тогда поисковики правильно свяжут накопленные ссылки.
Простые вопросы для принятия решения
Когда речь заходит об отдельном домене, задайте команде три вопроса. Будет ли проект жить после кампании? Узнаёт ли клиент основной бренд и доверяет ли ему? Кто будет отвечать за SSL, продление и мониторинг нового домена? Чаще всего лучший ответ — зарегистрировать запоминающийся дополнительный домен и перенаправить его на страницу кампании на основном сайте. В кабинете sayt.uz купить домен и подключить его к хостингу можно за несколько минут, но его судьбу нужно планировать и на время после акции.