Yangi aksiya yoki mahsulot reklamasi boshlanganda marketing jamoasi ko'pincha alohida domen ochishni taklif qiladi. Bu tushunarli: alohida domen esda qoladigan nom beradi, asosiy saytning murakkab tuzilishiga bog'liq bo'lmaydi va dizaynerga to'liq erkinlik beradi. Ammo har bir yangi domen qidiruv tizimlari uchun noldan boshlanadigan sayt, mijoz uchun esa notanish manzil hisoblanadi. Qaror qabul qilishdan oldin foyda va yo'qotishlarni oldindan tortib ko'rish kerak.
Alohida domen qidiruv tizimiga qanday ko'rinadi
Asosiy saytingiz yillar davomida ishonch to'plagan: unga boshqa saytlardan havolalar qo'yilgan, sahifalari indekslangan, brend nomi bo'yicha qidiruvda yuqorida turadi. Yangi domen bu obro'dan foydalanmaydi. Qidiruv tizimi uni alohida sayt sifatida ko'radi va bir necha haftalik kampaniya davomida u organik qidiruvda sezilarli o'rin egallashi qiyin. Agar kampaniya sahifasi asosiy saytda, masalan misol-mebel.uz/aksiya manzilida joylashsa, u asosiy domenning to'plangan ishonchidan foydalanadi va kampaniya tugagach ham unga qo'yilgan havolalar asosiy saytga xizmat qilishda davom etadi.
Yana bir xavf — takroriy kontent. Agar alohida domendagi sahifa asosiy saytdagi mahsulot tavsiflarini so'zma-so'z takrorlasa, qidiruv tizimi qaysi biri asosiy ekanini aniqlashga majbur bo'ladi va ba'zan noto'g'ri tanlaydi. Bunday holatda kampaniya sahifasida asosiy saytdagi mos sahifani kanonik deb ko'rsatish yoki kampaniya sahifasini indeksatsiyadan chiqarish mumkin.
<!-- Kampaniya sahifasi asosiy saytdagi sahifaning nusxasi bo'lsa -->
<link rel="canonical" href="https://misol-mebel.uz/divanlar">
<!-- Yoki sahifa faqat reklama trafigi uchun bo'lsa -->
<meta name="robots" content="noindex, follow">Mijoz ishonchi va reklama qoidalari
Notanish domen ba'zi foydalanuvchilarda shubha uyg'otadi. Ayniqsa sahifa to'lov ma'lumotlari yoki telefon raqamini so'rasa, odam bu haqiqatan ham taniqli do'kon ekaniga ishonch hosil qilishni xohlaydi. Firibgarlar ham aynan aksiya nomli yangi domenlardan foydalanishini ko'pchilik biladi. Shuning uchun alohida domendagi sahifada kompaniyaning to'liq nomi, manzili, asosiy saytga havola matni va bog'lanish ma'lumotlari aniq ko'rsatilishi kerak.
Reklama platformalarining o'z talablari ham bor. Ko'p platformalar e'londa ko'rsatilgan manzil va foydalanuvchi oxirida tushadigan sahifa domeni bir-biriga mos bo'lishini talab qiladi, yo'naltirishlar zanjiri esa e'lonni tekshiruvdan o'tkazmasligi mumkin. Kampaniyani boshlashdan oldin foydalanayotgan reklama tizimingizning manzil bo'yicha amaldagi qoidalarini o'qib chiqing.
Misol: Toshkentdagi mebel salonining bayram aksiyasi
Toshkentdagi mebel saloni misol-mebel.uz saytida ishlaydi va bayram oldidan yumshoq mebelga chegirma e'lon qilmoqchi. Marketing bo'limi radio va ko'cha bannerlari uchun eslab qolish oson bo'lgan misol-aksiya.uz domenini taklif qildi. Muhokamadan keyin quyidagi yechim tanlandi: domen ro'yxatdan o'tkazildi, ammo alohida sayt yaratilmadi. Domen asosiy saytdagi /aksiya sahifasiga yo'naltirildi. Natijada bannerdagi manzil qisqa va esda qolarli bo'ldi, mijoz esa brauzer satrida tanish asosiy domenni ko'rdi, sahifa bilan bog'liq barcha SEO foydasi ham asosiy saytda qoldi.
# misol-aksiya.uz uchun .htaccess
RewriteEngine On
RewriteRule ^(.*)$ https://misol-mebel.uz/aksiya?utm_source=banner&utm_medium=offline [R=302,L]Bu yerda vaqtinchalik 302 yo'naltirish tanlangani bejiz emas: aksiya tugagach, domen boshqa sahifaga yo'naltirilishi mumkin va brauzerlar eski manzilni uzoq eslab qolmasligi kerak.
Qachon to'liq alohida sayt o'zini oqlaydi
Alohida domen va alohida sayt har doim ham xato emas. U quyidagi holatlarda mantiqiy bo'ladi:
- Mahsulot yoki xizmat o'z nomiga ega bo'lgan mustaqil brend sifatida uzoq muddat yashashi rejalashtirilgan.
- Kampaniya boshqa auditoriyaga qaratilgan va asosiy sayt uslubi unga mos kelmaydi, masalan bolalar uchun ta'lim loyihasi.
- Asosiy sayt texnik sabablarga ko'ra tez o'zgartirib bo'lmaydigan tizimda ishlaydi va kampaniya muddati juda qisqa.
- Bir nechta hamkor kompaniya qo'shma loyiha o'tkazmoqda va hech birining asosiy domeni neytral emas.
Bu holatlarda ham alohida saytni asosiy brend bilan bog'lab turish muhim: logotip, kompaniya nomi va asosiy saytga havola mijozga kim bilan ishlayotganini tushuntiradi.
Kampaniya tugagandan keyin domenni nima qilish kerak
Eng ko'p uchraydigan xato — aksiya tugagach domenni unutib qo'yish. Uning manzili esa afishalarda, eski e'lonlarda, ijtimoiy tarmoqlardagi postlarda va boshqa saytlardagi havolalarda qolaveradi. Agar domen muddati o'tib, boshqa odam uni ro'yxatdan o'tkazsa, bu havolalar bo'yicha kelgan mijozlar begona yoki zararli sahifaga tushadi. Shu sababli kampaniya domenini kamida bir-ikki yil uzaytirib turish va uni asosiy saytdagi mos sahifaga doimiy 301 yo'naltirish bilan bog'lash tavsiya etiladi.
# Kampaniya tugagach: doimiy yo'naltirish
RewriteEngine On
RewriteRule ^(.*)$ https://misol-mebel.uz/divanlar [R=301,L]Agar alohida domenda to'liq sayt bo'lgan bo'lsa, har bir muhim sahifani asosiy saytdagi eng yaqin ma'nodagi sahifaga yo'naltiring, hammasini bosh sahifaga emas. Shunda qidiruv tizimlari to'plangan havolalarni to'g'ri sahifaga bog'laydi.
Qaror qabul qilish uchun oddiy savollar
Alohida domen haqida gap ketganda jamoaga uchta savol bering. Bu loyiha kampaniyadan keyin ham yashaydimi? Mijoz asosiy brendni taniydimi va unga ishonadimi? Yangi domen uchun alohida SSL, uzaytirish va kuzatuvni kim yuritadi? Ko'p hollarda eng yaxshi javob — esda qoladigan qo'shimcha domenni ro'yxatdan o'tkazib, uni asosiy saytdagi kampaniya sahifasiga yo'naltirish. sayt.uz kabinetida domen olish va uni hosting bilan bog'lash bir necha daqiqa oladi, ammo uning taqdirini kampaniya tugagandan keyin ham rejalashtirish kerak.