Янги акция ёки маҳсулот рекламаси бошланганда маркетинг жамоаси кўпинча алоҳида домен очишни таклиф қилади. Бу тушунарли: алоҳида домен эсда қоладиган ном беради, асосий сайтнинг мураккаб тузилишига боғлиқ бўлмайди ва дизайнерга тўлиқ эркинлик беради. Аммо ҳар бир янги домен қидирув тизимлари учун нолдан бошланадиган сайт, мижоз учун эса нотаниш манзил ҳисобланади. Қарор қабул қилишдан олдин фойда ва йўқотишларни олдиндан тортиб кўриш керак.
Алоҳида домен қидирув тизимига қандай кўринади
Асосий сайтингиз йиллар давомида ишонч тўплаган: унга бошқа сайтлардан ҳаволалар қўйилган, саҳифалари индексланган, бренд номи бўйича қидирувда юқорида туради. Янги домен бу обрўдан фойдаланмайди. Қидирув тизими уни алоҳида сайт сифатида кўради ва бир неча ҳафталик кампания давомида у органик қидирувда сезиларли ўрин эгаллаши қийин. Агар кампания саҳифаси асосий сайтда, масалан misol-mebel.uz/aksiya манзилида жойлашса, у асосий доменнинг тўпланган ишончидан фойдаланади ва кампания тугагач ҳам унга қўйилган ҳаволалар асосий сайтга хизмат қилишда давом этади.
Яна бир хавф — такрорий контент. Агар алоҳида домендаги саҳифа асосий сайтдаги маҳсулот тавсифларини сўзма-сўз такрорласа, қидирув тизими қайси бири асосий эканини аниқлашга мажбур бўлади ва баъзан нотўғри танлайди. Бундай ҳолатда кампания саҳифасида асосий сайтдаги мос саҳифани каноник деб кўрсатиш ёки кампания саҳифасини индексациядан чиқариш мумкин.
<!-- Kampaniya sahifasi asosiy saytdagi sahifaning nusxasi bo'lsa -->
<link rel="canonical" href="https://misol-mebel.uz/divanlar">
<!-- Yoki sahifa faqat reklama trafigi uchun bo'lsa -->
<meta name="robots" content="noindex, follow">Мижоз ишончи ва реклама қоидалари
Нотаниш домен баъзи фойдаланувчиларда шубҳа уйғотади. Айниқса саҳифа тўлов маълумотлари ёки телефон рақамини сўраса, одам бу ҳақиқатан ҳам таниқли дўкон эканига ишонч ҳосил қилишни хоҳлайди. Фирибгарлар ҳам айнан акция номли янги доменлардан фойдаланишини кўпчилик билади. Шунинг учун алоҳида домендаги саҳифада компаниянинг тўлиқ номи, манзили, асосий сайтга ҳавола матни ва боғланиш маълумотлари аниқ кўрсатилиши керак.
Реклама платформаларининг ўз талаблари ҳам бор. Кўп платформалар эълонда кўрсатилган манзил ва фойдаланувчи охирида тушадиган саҳифа домени бир-бирига мос бўлишини талаб қилади, йўналтиришлар занжири эса эълонни текширувдан ўтказмаслиги мумкин. Кампанияни бошлашдан олдин фойдаланаётган реклама тизимингизнинг манзил бўйича амалдаги қоидаларини ўқиб чиқинг.
Мисол: Тошкентдаги мебел салонининг байрам акцияси
Тошкентдаги мебел салони misol-mebel.uz сайтида ишлайди ва байрам олдидан юмшоқ мебелга чегирма эълон қилмоқчи. Маркетинг бўлими радио ва кўча баннерлари учун эслаб қолиш осон бўлган misol-aksiya.uz доменини таклиф қилди. Муҳокамадан кейин қуйидаги ечим танланди: домен рўйхатдан ўтказилди, аммо алоҳида сайт яратилмади. Домен асосий сайтдаги /aksiya саҳифасига йўналтирилди. Натижада баннердаги манзил қисқа ва эсда қоларли бўлди, мижоз эса браузер сатрида таниш асосий доменни кўрди, саҳифа билан боғлиқ барча SEO фойдаси ҳам асосий сайтда қолди.
# misol-aksiya.uz uchun .htaccess
RewriteEngine On
RewriteRule ^(.*)$ https://misol-mebel.uz/aksiya?utm_source=banner&utm_medium=offline [R=302,L]Бу ерда вақтинчалик 302 йўналтириш танлангани бежиз эмас: акция тугагач, домен бошқа саҳифага йўналтирилиши мумкин ва браузерлар эски манзилни узоқ эслаб қолмаслиги керак.
Қачон тўлиқ алоҳида сайт ўзини оқлайди
Алоҳида домен ва алоҳида сайт ҳар доим ҳам хато эмас. У қуйидаги ҳолатларда мантиқий бўлади:
- Маҳсулот ёки хизмат ўз номига эга бўлган мустақил бренд сифатида узоқ муддат яшаши режалаштирилган.
- Кампания бошқа аудиторияга қаратилган ва асосий сайт услуби унга мос келмайди, масалан болалар учун таълим лойиҳаси.
- Асосий сайт техник сабабларга кўра тез ўзгартириб бўлмайдиган тизимда ишлайди ва кампания муддати жуда қисқа.
- Бир нечта ҳамкор компания қўшма лойиҳа ўтказмоқда ва ҳеч бирининг асосий домени нейтрал эмас.
Бу ҳолатларда ҳам алоҳида сайтни асосий бренд билан боғлаб туриш муҳим: логотип, компания номи ва асосий сайтга ҳавола мижозга ким билан ишлаётганини тушунтиради.
Кампания тугагандан кейин доменни нима қилиш керак
Энг кўп учрайдиган хато — акция тугагач доменни унутиб қўйиш. Унинг манзили эса афишаларда, эски эълонларда, ижтимоий тармоқлардаги постларда ва бошқа сайтлардаги ҳаволаларда қолаверади. Агар домен муддати ўтиб, бошқа одам уни рўйхатдан ўтказса, бу ҳаволалар бўйича келган мижозлар бегона ёки зарарли саҳифага тушади. Шу сабабли кампания доменини камида бир-икки йил узайтириб туриш ва уни асосий сайтдаги мос саҳифага доимий 301 йўналтириш билан боғлаш тавсия этилади.
# Kampaniya tugagach: doimiy yo'naltirish
RewriteEngine On
RewriteRule ^(.*)$ https://misol-mebel.uz/divanlar [R=301,L]Агар алоҳида доменда тўлиқ сайт бўлган бўлса, ҳар бир муҳим саҳифани асосий сайтдаги энг яқин маънодаги саҳифага йўналтиринг, ҳаммасини бош саҳифага эмас. Шунда қидирув тизимлари тўпланган ҳаволаларни тўғри саҳифага боғлайди.
Қарор қабул қилиш учун оддий саволлар
Алоҳида домен ҳақида гап кетганда жамоага учта савол беринг. Бу лойиҳа кампаниядан кейин ҳам яшайдими? Мижоз асосий брендни танийдими ва унга ишонадими? Янги домен учун алоҳида SSL, узайтириш ва кузатувни ким юритади? Кўп ҳолларда энг яхши жавоб — эсда қоладиган қўшимча доменни рўйхатдан ўтказиб, уни асосий сайтдаги кампания саҳифасига йўналтириш. sayt.uz кабинетида домен олиш ва уни хостинг билан боғлаш бир неча дақиқа олади, аммо унинг тақдирини кампания тугагандан кейин ҳам режалаштириш керак.